作为现在最受欢迎的营销模式——直播,金融行业对它又爱又恨,爱是因为能够从中高效低成本获客,恨是因为适合直播带货的金融产品很少。

 

这里就讲讲几个金融直播玩法的案例。

 

1.平安信用卡斩获400万观看,树立零售新标杆

 

去年8月,平安信用卡“88直播盛典”正式开启,当晚直播间观看总量400万人次。这是平安信用卡首次运用直播工具与消费者深度互动,也是首次通过直播方式向用户展示一张信用卡背后所构建的金融生态圈。

 

平安信用卡聚焦客户高频消费场景,撬动如肯德基、星巴克、饿了么等10万多家商户力量展开深度合作,构建强大的商户生态,百城千店联动狂欢。

 

同时推出“大牌驾到,谁是锦鲤”活动,官宣“88件商品送1人”,引导用户转发进行抽奖,联动迪丽热巴、林依轮进行预热宣传,让直播获得了大量曝光。

 

2.建设银行集成系统,轻松实现百万规模培训

 

在对内直播上,2020年建行大学平台推送精品课程1201门,行内员工总学习量达4221万人次,总学习时长957万小时。对于新入职员工、网点负责人、网点客户经理等各种类型的员工,设置不同的培训专区,培训针对性和目的性更强。

 

在对外直播上,今年9月,建行与故宫合作,开展故宫600周年专场带货直播。同时,开展空中聘宣讲、论坛峰会、市场活动、产品发布会等一系列直播。

 

从2019年开始,保利威助力建设银行布局直播矩阵,为建设银行打造出业内首个“直播中台”。把高频使用的功能模块整理出来,形成统一的管理平台,提供给各个部门和分支机构使用。并将用户数据、直播观看数据等全部打通、联动共享,为其它业务提供指导和参考。

 

3.广州银行推出双12理财特惠产品大福利

 

12月12日当天,广州银行开启“以花之名·小得满盈”花艺交流直播,同时推出双12理财特惠产品大福利。通过直播为“年末聚优惠”活动引流。

 

直播间中内置边看边买,用户点击即可跳转至购买页面,同时右上方展示二维码,从直播间中为官方公众号导流。广州银行将保利威竖屏直播SDK、聊天室接口嵌入到公众号中,内置一套专属直播系统,快速拥有私域直播能力。

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