还记得惊心动魄的4500米高空徒手拆空调吗?

全球直播营销怎么玩?美的燃爆广交会,签到秒杀、自定义打赏,互动玩不停! 

家电巨头美的在今年春季广交会大打直播组合拳,空调卖爆。近日,秋季广交会云上开幕,美的直播又来秀科技了!

联合国颁奖、全球大合唱、点亮迪拜塔……这次,除了享受震撼的视听体验,还能“偷师”行业直播营销最新玩法。

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全球异地同屏合唱

01

面向海外直播,联动全球营销

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10月16-20日,借助保利威全球直播,美的秋季广交会5天10场直播,联动全球8大区。全程以1080P超高清画质呈现,最终被稳定流畅地分发到东盟、中东、非洲、拉美、北美、亚太、FMCC、欧洲等八个大区。

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实时传输网络全面覆盖。保利威在全球分布了多套分发网络,拥有2800+CDN智能节点,覆盖美的海外各个地区经销商。

全终端设备接入。PC端、移动端、各个浏览器、微信小程序,保障全球观众都能正常观看。

多语言交互界面及沟通。保利威为不同国家地区用户定制本地化语言界面及直播内容,多语言直播间无缝切换,提升用户直播体验。

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02

无需开发,主题风格浑然一体

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众所周知,每场大会都有其特定主题,直播间画风如果能和主题配合起来,视听体验会更爆炸。

美的广交会直播以“科技感”“未来感”为基调,线上展厅、主题皮肤、虚拟背景、定制礼物,风格一脉相承,彰显品牌质感。

 

专属H5页面

 
美的将保利威直播嵌入广交会专属H5页面,与空调新品、全球直播间、图文视频资讯、表单系统等模块融为一体,构建一个线上大展厅,多维度展示美的企业和产品信息。全英文界面,让海外客户精准锁定所需信息。
 
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直达美的线上广交会
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保利威视频门户功能】能够实现在一个页面内展现企业不同类型内容,点击各个模块,即可跳转进入对应详情页。
 
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新版直播观看页

 
美的直播采用保利威新版观看页,以16:9比例超大幅展现直播主画面,引导观众集中视觉焦点,专注于大会直播内容。
 
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直播播放抗“疫”影片
 
同时,选择与美的直播风格浑然一体的黑夜主题皮肤,整体画面简洁协调又不失高级感。此外,企业还可根据具体直播场景选择喜庆红、科技蓝、薄荷绿三种不同风格皮肤。
 
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使用红色皮肤的厦门国际银行年度表彰大会
 
 

自定义打赏礼物

 
保利威直播支持自定义打赏礼物。在美的直播间中,根据峰会主题和风格,设计了一套与主题强相关的专属礼物,包括美的空调、迪拜塔、We Are One等图标。
 
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 美的直播间的静态和动态打赏图标
 

虚拟舞台背景

 
这种大型峰会尤其重视画面品质感和沉浸感,美的主持人巧妙融入虚拟舞台中,背景随时切换,科技范十足。
 
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保利威在直播中,可采用虚拟抠像技术,把定制展位背景呈现到屏幕上,带来沉浸式的线上观看体验和耳目一新的视听感受。
 
 
03
丰富营销互动,加速转化成交
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通过美的线上直播间,特殊时期也能向海外经销商“近距离”“面对面”宣传空调产品,讲解销售政策,实现新品带销、旧品促销的目的。
 
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美的巧妙利用保利威直播互动功能,在限时优惠政策和直播抽大奖刺激下,经销商积极下单。
 
通过在线问卷功能,设置限时问题,最先选出正确答案的经销商,送出耳机、iPad一波波大礼,直播间氛围持续引爆至更高潮。
 
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通过直播签到功能,经销商拼手速秒杀折扣名额,比如,前十名签到,采购指定产品可以享受最低优惠价。
 
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主持人讲解秒杀规则
 
04
直播创意策划,放大全球影响力
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16日晚上美的全球战略合作伙伴峰会直播,作为广交会系列直播第一场,在内容策划和节目呈现上下了大功夫,效果也让人拍案叫绝:原来直播还能这样玩?
 

沉浸式参会

 
作为打头阵的开幕式,这场峰会拥有自己的H5入口,集峰会全程直播、360°全景影院、精彩瞬间于一身,便于承载和传播更丰富的大会相关信息。
 
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直达美的全球峰会
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进入其中的360°全景影院,观众可自由拖动屏幕,享受立体视听环绕,还原线下参会体验。

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联合国颁奖

 

峰会直播当天,联合国工业发展组织蒙特利尔公约处处长Ole Reinholdt Nielsen通过远程连线,联合国工业发展组织中国副代表马健莅临现场,共同为美的颁发“节能环保杰出贡献奖”。

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保利威全球直播支持跨国实时连线,通过海外专线技术,对跨国播放进行优化,智能识别播放所在地就近节点并推流,大大降低信号中断的几率,保障跨国直播稳定。

 

全球大合唱

 

直播中有一个特殊的环节——全球异地同屏合唱《We are the world》,隔空献上最真挚的祈盼。

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天下一家。疫情之下,人类是命运交织的共同体。我们各司其职尽己所能,为抗“疫”而战。

 

点亮迪拜塔

 

最后,直播在点亮迪拜塔中结束。参会者虽各处异地,但全球直播连接你我,所有人一起触摸光球凝聚能量,点亮我们共同的美好未来。正如大会主题所言,We Are One.

 

05
专业直播团队,保障大型活动成功

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美的秋季广交会直播,从硬核内容分享,到炫酷视听呈现,到全球实时互动,打破通常单向乏味的直播营销模式,在沉浸式观看体验、电影级直播效果、直播技术创新和服务品质升级等层面,得力于保利威一整套直播系统和运营流程。

观看层面,满足观众征集、预约提醒、采集摄录、转码传输、转存回放等需求;兼顾直播观看页的简洁、美观和科技感;

合规层面,保障海外直播场景的稳定性,明确海外直播发起的网络要求,障遵从不同国家的法规;配合白名单、验证码等授权形式统一管理观众,设置敏感词过滤;

直播特效方面,实现多语言直播、分屏直播、近远景切换、虚拟舞台背景等效果,保证观看体验;

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川剧变脸登上国际直播间

数据采集方面,输出完整详实、多维度的数据报告,便于进行后期的销售线索追踪和转化。

这场直播不仅对系统架构、高并发能力、弹性扩容机制、全球媒体推流、视频编解码等提出极高的技术门槛,也需要专业、经验丰富、职责多层次的服务团队全流程跟进。

保利威提供专业技术保障和运营支持,从彩排测试到正式直播,保障方案定制到直播间装修,从效果监控到数据交付,全方位参与把控直播情况,并对直播设备、人员安排多套备份,以规避突发状况,保障美的广交会系列直播顺利完成。

大会从筹划到落幕,历经六个半月,五个跨国团队,四个时区连线,每一个为此付出的执行者,成为同一片夜空中的光点。

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