6月30日,TO B营销圈首场「云露营」在狂风欲雨中顺利结营!

 

精致、高品质、好看、令人向往、求方案、求同款……一系列好评也让这场露营直播成功出圈!

 

有主动上门夸奖的:

 

TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!

 
有在朋友圈自来夸的:
 

TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!

 
也有迫不及待“求”方案的:
 
TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!
 

本次「云露营」为保利威V对话特别企划第9期,由保利威联合TO B CGO共同发起,TO B CGO创始人朱强和直播高研院副院长陈尘分别担任营长和副营长,携手微软(中国)首席技术顾问管震、思享营销合伙人Hanni以及致趣百川联合创始人刘玺一同开营,畅谈2022下半年企业营销的新思路,得到了TO B市场人热切关注。

 

相信大多数市场人都清楚,纯内容分享是难以实现出圈效果的。除了五位资深市场人的精彩分享,这场直播还藏着哪些亮点?竟能让TO B行业、企业直播、品牌营销乃至媒体等领域人士不约而同共同关注?

 

TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!

▲点击图片观看回放

 

接下来,就让我们好好盘一下,究竟如何打造一场「令人向往的户外直播」吧!

 

TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!
TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!
善用高品质的自然条件
自然光是最好的美颜助手

 

看过本场直播的朋友应该知道,「云露营」是在保利威后花园进行的。直播间能呈现出如此自然且高品质的效果,一大部分功劳得归功于“底子”够好!

 

带大家欣赏一下保利威的后花园:

 

TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!

 

所以,要想做一场高品质的户外直播,得先有一个后花园(不是)!是要先找一个好看且和直播主题贴合的户外场景!

 

如果找不到,亦或是直播设备不方便搬运,也欢迎各界朋友来保利威后花园一起直播哦!

 

TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!

 

亲自做过直播的朋友应该都切身体会过:光照对画面效果的重要性!如果没感受过的,可以重温一下保利威灯光教学视频哦~

 


 

在室内,我们往往需要对任务进行“全方位”补光才能拯救直播画面效果。但在室外,太阳光就是最好的美颜助手,巧妙运用自然的光线,往往能让你的直播再上一个档次!

 

TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!

 

那么,“巧”字该如实现呢?简单举几个例子:

切记,最好不要对人物逆光拍摄,否则拍出来的人脸都会是暗的;

 拍摄主体要充分被太阳光照射,可以给画面带来更多的调整优化空间;

 在室外直播时,太阳光作为主光源,应该选择反光板进行补光;

 ……更多实用干货,欢迎咨询!

 
TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!
TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!

确保高品质的画面呈现

现场可以乱,但画面不能乱

 

一场直播,离不开相机、音响、灯光等硬件设备的存在,若是在户外,物品位置更是难以把控。

 

而且户外直播难免涉及多机位及镜头摆动,如果不小心让太多杂物进入画面,会直接影响到直播的观感。

 

坦白说,虽然后花园很美,但直播现场还是稍显杂乱的,不信请看:

 

TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!

 

反光板、音箱、相机、摄影师、各种绳子……都是现场的物品,但都没有进入到直播画面中!

 

为了丰富直播的画面内容,我们采用了双机位进行画面拍摄:

 

一个机位作为整体画面拍摄,取景框画面主要有嘉宾+绿植组成,以5位嘉宾作为主体,绿植作为背景补充,营造户外休闲氛围。

 

TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!

 

一个机位作为嘉宾特写机位,取景框画面以正在分享的嘉宾作为主体,提升交流氛围,也让观众更聚焦分享内容。

 

TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!

 

而嘉宾对谈交流时,不仅可以通过主画面进行全景呈现,也可以让摄影师摇镜切换,为直播画面增加动态效果,提升直播间的灵动感。

 

TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!

 

不过,摇镜也给直播画面提出新的挑战:因为不能100%保证摇镜后的呈现效果,要求摄影师对即将拍摄的画面有所预估及准备。直播前,我们也应该做好相应的场地布置,做到【现场可以乱,但画面不能乱】,减轻摄影师在直播过程中的操作环节。

 

总的来看,户外直播对摄像师和导播的要求也更高,需要对直播画面保持“强迫症”的态度,确保直播画面时刻都是高品质的!

 

TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!

 

此外,虽然是户外直播,但我们依然可以通过一些贴图标签对直播画面进行补充,例如B2B云露营、企业直播间以及话题条等,帮助观众了解直播进度。

 

TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!

TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!

打造高品质的露营氛围

主题相关的场景装饰

 
上面提到了直播画面不能有太多杂物,否则会影响直播观感。
 
但是,我们也可以通过布置一些贴合主题的装饰品,从而突出直播主题,也能够丰富画面效果,强化直播在观众脑海中的印象。
 
以云露营为例:
 椰子取代茶水,增添户外氛围,营造出夏日清凉感;
 嘉宾头戴露营帽,搭配露营桌椅、地毯、鲜花、露营灯等装饰品,打造出真实露营的极致体验;
 架起夏日露营必备天幕(毕竟广州的太阳和暴雨都难以承受),再为云露营增添些许真实感;
 ……
 
TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!
 
这些物品为直播凸显出了露营主题氛围,让云露营摇身一变成为直播版的「向往的生活」。
 

TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!

 
切记,需要遵循【直播画面不能杂乱】的原则,不要一股脑将所有物品都放上去,例如物品太大,亦或是颜色和环境对比太强,建议还是选择性放弃。
 
举个例子,由于画面背景主要以绿植为主,我们在挑选物品也充分考虑了颜色搭配。鲜花、花篮以及木架子等装饰物的颜色以黄棕色和绿色为主,跳过大红大紫的鲜花选项,让画面更为清新自然,提升用户观看舒适度。
TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!
追求高品质的直播态度
全流程直播运营保障
 
如果态度不好理解,可以理解为:对最终直播呈现效果的高要求!
 
在保利威自己的话来说就是:每一场直播,都需要高品质直播运营保障!
 
在正式直播前,我们经过了多轮选景、布景、预演、彩排,并对不满意的地方进行调整:可能是取景需要挪动,可能是相机机位稍微高了一点,可能是自然光不够需要额外补光,也可能是声音收到大风影响……
 
TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!
 
只要有一丝瑕疵,或者是能预想到的直播过程中可能会出现的问题,只要能提前解决的,都需要提前解决。
 
在直播中,也有摄影师、导播、小助手、场控等专项工作人员在对应岗位坚守,确保每一项流程能够顺利进行。
 

TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!

 
开头有提到,这场露营是在【狂风欲雨】中进行的。直播间也有不少观众问道:万一下雨了怎么办?
 
毕竟,风,真的很大!
 

TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!

 
乌云,也确实存在!
 

TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!

 
延期,是不可能延期的!由于广州的天气阴晴不定,所以我们也为云露营准备了【备用方案】——去直播元宇宙里露营雪山之下,苍茫草原,携三两好友,支一顶帐篷,品一壶香茗,偷得浮生半日闲,也不失为一件乐事……
 
TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!
▲保利威绿幕抠像露营效果
 
 
好在老天赏脸,这次没成行。
 
以上,便是「云露营」的诞生历程,如果想要get同款户外直播效果或是想和我们一起去直播元宇宙露营的朋友,欢迎联系您的客户经理或留言咨询哦!
 
我们期待,也欢迎各行业、各领域的朋友齐聚保利威后花园,探索更多、更有趣的高品质直播!
 

扫码添加小助手,加入保利威社群

了解更多直播行业资讯

内容中心文章-加入社群