TO B首场「云露营」出圈方案!4步助你从0到1打造「向往的直播」!
摘要: 本次「云露营」由保利威联合TO B CGO共同发起,畅谈2022下半年企业营销的新思路,得到了TO B市场人热切关注。
6月30日,TO B营销圈首场「云露营」在狂风欲雨中顺利结营!
精致、高品质、好看、令人向往、求方案、求同款……一系列好评也让这场露营直播成功出圈!
有主动上门夸奖的:
本次「云露营」为保利威V对话特别企划第9期,由保利威联合TO B CGO共同发起,TO B CGO创始人朱强和直播高研院副院长陈尘分别担任营长和副营长,携手微软(中国)首席技术顾问管震、思享营销合伙人Hanni以及致趣百川联合创始人刘玺一同开营,畅谈2022下半年企业营销的新思路,得到了TO B市场人热切关注。
相信大多数市场人都清楚,纯内容分享是难以实现出圈效果的。除了五位资深市场人的精彩分享,这场直播还藏着哪些亮点?竟能让TO B行业、企业直播、品牌营销乃至媒体等领域人士不约而同共同关注?
▲点击图片观看回放
接下来,就让我们好好盘一下,究竟如何打造一场「令人向往的户外直播」吧!
看过本场直播的朋友应该知道,「云露营」是在保利威后花园进行的。直播间能呈现出如此自然且高品质的效果,一大部分功劳得归功于“底子”够好!
带大家欣赏一下保利威的后花园:
所以,要想做一场高品质的户外直播,得先有一个后花园(不是)!是要先找一个好看且和直播主题贴合的户外场景!
如果找不到,亦或是直播设备不方便搬运,也欢迎各界朋友来保利威后花园一起直播哦!
亲自做过直播的朋友应该都切身体会过:光照对画面效果的重要性!如果没感受过的,可以重温一下保利威灯光教学视频哦~
在室内,我们往往需要对任务进行“全方位”补光才能拯救直播画面效果。但在室外,太阳光就是最好的美颜助手,巧妙运用自然的光线,往往能让你的直播再上一个档次!
那么,“巧”字该如实现呢?简单举几个例子:
■ 切记,最好不要对人物逆光拍摄,否则拍出来的人脸都会是暗的;
■ 拍摄主体要充分被太阳光照射,可以给画面带来更多的调整优化空间;
■ 在室外直播时,太阳光作为主光源,应该选择反光板进行补光;
■ ……更多实用干货,欢迎咨询!
确保高品质的画面呈现
现场可以乱,但画面不能乱
一场直播,离不开相机、音响、灯光等硬件设备的存在,若是在户外,物品位置更是难以把控。
而且户外直播难免涉及多机位及镜头摆动,如果不小心让太多杂物进入画面,会直接影响到直播的观感。
坦白说,虽然后花园很美,但直播现场还是稍显杂乱的,不信请看:
反光板、音箱、相机、摄影师、各种绳子……都是现场的物品,但都没有进入到直播画面中!
为了丰富直播的画面内容,我们采用了双机位进行画面拍摄:
一个机位作为整体画面拍摄,取景框画面主要有嘉宾+绿植组成,以5位嘉宾作为主体,绿植作为背景补充,营造户外休闲氛围。
一个机位作为嘉宾特写机位,取景框画面以正在分享的嘉宾作为主体,提升交流氛围,也让观众更聚焦分享内容。
而嘉宾对谈交流时,不仅可以通过主画面进行全景呈现,也可以让摄影师摇镜切换,为直播画面增加动态效果,提升直播间的灵动感。
不过,摇镜也给直播画面提出新的挑战:因为不能100%保证摇镜后的呈现效果,要求摄影师对即将拍摄的画面有所预估及准备。直播前,我们也应该做好相应的场地布置,做到【现场可以乱,但画面不能乱】,减轻摄影师在直播过程中的操作环节。
总的来看,户外直播对摄像师和导播的要求也更高,需要对直播画面保持“强迫症”的态度,确保直播画面时刻都是高品质的!
此外,虽然是户外直播,但我们依然可以通过一些贴图标签对直播画面进行补充,例如B2B云露营、企业直播间以及话题条等,帮助观众了解直播进度。
打造高品质的露营氛围
与主题相关的场景装饰