「应变、营销、口碑」三力加持，品质直播成企业2022营销必选项
2022-01-24 03:30:21
|行业前沿 |
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摘要：
在本文，保利威将结合实际案例，从应变、营销以及口碑三个维度，阐释直播对企业品牌活动的价值和意义。
适逢年关，活动大会扎堆袭来。
罗老师跨年演讲和吴晓波的年终秀热度不减，各大平台的年终盛典接连引爆话题，福布斯中国U30顺利落幕，企业年会火热开展中……
值得注意的是，上述活动均有一个共性，即直播都成了品牌的必选项。
在2021年，大家似乎形成了共识：高品质的直播，确实能为企业降本增效、品牌营销推广起到推动作用。
《2022中国数字营销趋势报告》显示，品牌宣传将会成为企业在2022年广告投入的侧重点。
接下来，保利威将结合实际案例，从应变、营销以及口碑三个维度，阐释直播对企业品牌活动的价值和意义。
过去的2年时间里，因为疫情被迫延期、空场举办的活动数不胜数，直播给企业提供新的选择。
直播的应变能力为活动提供了线上的第二空间，也成为品牌最坚实的后盾。
今年11月27日，有赞9周年生态大会原定于杭州举办一场2000人的线下大会。但25日杭州突发疫情，有赞接到防疫部门通通知，现场人数要从2000人减少至300人，最后变成现场不能有任何观众。
然而，有赞没有选择取消或延期，而是通过跨部门密切协同、与服务商之间高度配合，有组织、高效地从线下转到线上，最终收获了70多万人的在线观看。
有赞通过保利威直播将直播页面接入到微信H5页面中，想要观看直播的观众需要先填写表单，为留资提供有效帮助。
值得一提的是，保利威拥有丰富线下活动快速转线上的经验。同样是受疫情影响，CSTD决赛（北京）以【线下路演+线上直播】的形式举行，保利威在7天内策划落地直播方案，打造大赛路演新范式！
有赞生态大会结束后，一篇“2000把“空”椅子 vs 70万线上观众，这场大会值得我们复盘”文章在活动人的圈子里流传，有赞通过直播巧妙地将疫情的不利因素，变成了一次公关营销。
事后复盘，直播不仅是活动品牌方的有力坚实后盾，用好直播，甚至能将“危机”转变为一次品牌营销。
2021年12月31日晚，罗老师准时登台，面对12000个空座位进行跨年演讲，并通过电视、视频平台等渠道全程直播。
无独有偶，吴秀波老师的年终秀同样是「空场举行」，在多个平台同步直播观看。
两者都是空场，但都通过直播制造话题，尝试为举办多年的「年终活动」增添新意，吸引观看。
在保利威看来，直播作为企业品牌主在数字化时代的第一名片，如果能打造一场高品质的直播，无疑能给观众留下深刻的印象，让宣传不止是广告，更是营销。
直播的实时性和覆盖性，让其成为各大企业的「香饽饽」。
在刚刚过去的福布斯中国U30峰会上，福布斯通过保利威直播将其转推至视频号等公域平台中，让那些对福布斯活动感兴趣却不能亲临现场的朋友们能够多途径参与，赚足市场关注度。
直播作为事件营销的新形式，让品牌传播有了更大的价值空间。
近日来，王者荣耀、B站、虎牙、斗鱼等平台的年终盛典持续引爆年轻人的关注。
同样是受疫情原因，观众缺席了部分年终盛典的现场，但通过明星加持以及平台主播的流量，以及酷炫的舞美，依旧让活动充满话题度。
尤其是在直播的覆盖作用下，为观众记录并呈现活动每一个精彩瞬间，赢得观众拍手叫好，用高品质直播的事件营销，逐渐垒起行业的好口碑。
根据保利威品质直播三支柱七维模型，直播作为企业品牌与用户建立实时交互及信任关系的第一阵地，直播的品质对口碑的塑造有着重要作用。
前段时间，「元宇宙」概念被市场追捧，TO B CGO“掐准”时间在保利威直播间打造了首场「TO B 准元宇宙大会」，通过虚拟MR场景和异地实时同屏连线等直播技术，引爆行业的关注！
当TO B CGO在直播中呈现出类元宇宙的场景时，无疑会给市场人进行市场活动带来更多的启发，让口碑为价值赋能。
再往前看，万科朴里节通过保利威打造了一场质感高级且不失亲切的晚会直播，成功在业内建立起服务标杆的好口碑。
一方面，直播丰富了业主的业余生活，也拉近了业主与物业之间的关系；另一方面，直播凭借科技出圈，赢得业主和行业的高度好评。
根据保利威直播漏斗模型，要想做好营销直播，需要从品牌层、目标层、服务层触达对应用户。对于泛大众而言，通过品牌力高频次、广泛地触达刺激，给他们留下记忆点。
朴里节晚会直播实现了全国万科社区业主广泛覆盖，给超过3000万的业主提供一个“云上狂欢”的平台，为品牌打下坚实的基础。
直播的连接作用已得到证明，但直播真正的价值需要品质直播来证明。
品质直播元年开年之际，各大品牌加速拥抱直播，用上高品质直播，为2022企业品牌营销提供了方向借鉴。
