2023年4月25日首期「企业直播运营官千英计划」在华为深圳总部和大家见面,这次千英的核心主题是「直播」和「品牌营销」。

 

是因为在过去疫情三年,对于线上线下的品牌增长大家都感到无比焦虑,2023年迎来消费市场回暖复苏,我们迫切需要新的思路来「重启增长」

 

这才有了千英这样一场聚营销之势探直播品牌增量的实战活动,我们希望和营销人共同抓住品牌升势机会,逆境突围!

 

走进华为,品牌&直播研学之旅,首期企业直播运营官千英计划中国行 · 深圳站
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走进华为,品牌&直播研学之旅,首期企业直播运营官千英计划中国行 · 深圳站

 

寻找心动启发。4月25日下午,由保利威直播高研院副院长陈尘,与华为云品牌与用户增长部长李明潇、保利威直播高研院智库研究员四金,在华为展厅,带来品牌市场和直播营销实战方法分享。

 

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保利威直播高研院副院长 陈尘 作开场致辞

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华为云品牌营销实践

李明潇 华为云品牌与用户增长 部长

 

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华为云是如何树立“中国品牌形象第一、重点细分行业领先及持续技术创新”的?李明潇从华为云的营销框架解构、到整体营销campaign目标策略制,分享了华为云在产品创新、行业成功的营销方法和落地实践。比如:

 

– 在品牌营销规划阶段,如何围绕业务战略和销售目标确定的关键技术、目标行业和重点区域, 策划核心营销活动、传递差异化价值,最终实现助力业务销售、提升客户心智份额的品牌营销目标。

 

– 在品牌campaign执行阶段,围绕客户心路历程,从线索获取、需求发掘、技术引导、场景突破到存量经营,  李明潇讲解了0-1树立差异化营销话题、构建行业圈层活动、打造线上线下的优质营销体验、打造灯塔案例和第三方报告等多个华为云营销实践,分享了面向关键客户和圈层量身定制的最有效营销动作。

 

– 在打造营销能力沉淀方面,李明潇提出要把围绕新行业、新技术0-1探索成功的营销实践、经验和材料,通过大平台的方式分享、有效传递给华为云全球营销组织, 实现组织能力快速提升,实现全球一盘棋的体系化运作。

 

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如何操盘一场破圈的高品质直播

四金 保利威直播高研院智库研究员

 

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今年春季各类新产品、新战略发布会打得火热,如何在发布会内容严重同质下赢得开年战役?保利威直播高研院智库研究员四金,分享了保利威打造高品质直播的实战经验。

 

比如,在打造品牌发布的“超级符号”,线上媲美线下参会体验等其关键的“仪式感、品牌叙事场域”塑造上,四金分享了保利威在3月22日的春季发布会案例。

 

– 在发布会1号演播厅启航和鸣谢环节,我们选择了更平实的表达方式:将过往合作伙伴及当天直播间共同见证观众,他们的头像/昵称,以闪播和电影级谢幕的形式呈现。在签约环节,准备了精致的线上化签约场景。

 

– 5位嘉宾共同演绎的XR直播秀解密场景之钥,共同见证1号演播厅首秀盛典!嘉宾置身于定制的XR沉浸式场景,为观众呈现动人且印象深刻的画面。

 

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保利威春季发布会超级符号打造、XR场景效果

 

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在下午的实战环节,学员们来到华为深圳基地咖啡厅沉浸式参与直播实战,组团学习策划运营、灯光/摄影和导播技巧,最后发起一场真实的话题直播。

 

学员们向直播高研院研究员建国,学习「导播」技巧,现场讲解中。

 

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就线上直播效果、触达核心人群等问题,学员和统筹策划老师四金碰撞交流

 

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直播的灯光/摄影布景、华仁老师在和学员们现场讲解器材、画面构成和注意事项。

 

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最后由金蝶集团-April、广发信用卡中心-阿琛、中康科技-张依妮,保利威高研院-陈尘共同完成一场直播实战

 

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最后,我们祝贺所有的2023期“直播运营官千英计划”学员结业,直播浪潮不息,祝各位同学研学得志,终有所成。

 

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2023年3月保利威联合培训杂志发起千英计划,为 1000 家企业直播运营精英提供体系化培训赋能,并启动千英计划中国行,深入全国各个城市与企业共创令人心动的 LIVE,并基于直播高研院智库,为 10000 名行业人才,提供专业的实战实训与知识交流社区及智库平台。