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我们平时说的点播(Video On Demand,简称VOD)是一套视频内容观看系统,用户可以通过这个系统,自行选择想观看的视频内容。

一般点播视频内容来源于用户上传原创内容、向影像生产机构购买版权内容、网络视频企业自制内容这3种主要渠道。

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▲传统电视点播系统

在视频网站上看的各种影视剧,都是由点播系统来产生的,轻轻一点,各种最新影视剧、院线电影、动漫等内容就呈现在眼前。

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▲某视频网站的电影点播

可是,点播服务在刚诞生的时候,费用异常昂贵,一般家庭很难享受得起。但它却成就了千千万万娃儿的童年。

它就是咱们熟悉的“点播台”。

一、点播服务的前世今生

90年代初,视频网站尚未大规模普及,点播服务基本上都由电视台来提供。90后都会知道“点播台”这个玩意。

那时候还没有5G,电脑和手机都是有钱人家的专属。大家都是通过电话拨号连接到一个共同的“机顶盒”,用电视台的服务器来点播。

点播台的兴起,也开启了用户自定义播放内容的时代。在那时候,享受的代价非常昂贵,很多童鞋一不小心点了好几百的电话费(90年代人均月工资也就几百),被爸妈兴师问罪......

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2000年后,随着网络的普及,土豆、优酷等视频网站纷纷出现,大家不需要再用拨号看视频了。

只需要你家开通了宽带,有台电脑,就可以在视频网站上看各种日漫、电影、电视剧。虽然那时候网费不便宜,但点播视频已经在国内大规模普及。

2009年,视频弹幕网站Bilibili的前身Mikufans正式建立,开启了国内互动点播视频的时代。这时候,咱们不仅仅是停留在“看”视频了,我们还可以发弹幕吐槽、讨论、发表观点。

根据CNNIC的统计数据,2017年中国网络视频用户超5.7亿,这部分用户基本上占到整体网民规模的3/4。

2019年7月8日,Bilibili上线了互动视频,大家可以“玩”视频了。创作者可制作包含不同选项的互动视频,用户可以通过播放器做出选择,触发多重剧情和结局。

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点播技术从小众走向大众的历史,也是互联网技术蓬勃发展的历程。随着5G的成熟,高清视频、云点播、AI等技术也不断进入主流视野。

那么我们在网上点播的视频,是怎么传输到眼前的呢?

二、如何打造一个点播系统?

点播系统经过几十年的发展,目前已经进入到了点播云阶段。点播云基于云计算,涵盖了从采集视频到播放的全部流程。

上文我们有说到,点播系统的主要功能就是让用户选择并观看视频。这个一句话就能描述的功能,背后依靠的是一套非常成熟完善的视频采集分发体系。

下图就是一套完整的点播云系统。

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▲点播系统

采集端:内容提供商的视频上传到服务器后,会被编码为固定的格式,通常会在云端转码;

服务端:提供包括内容存储、数据统计、内容审核、实时水印等在内的个性化增值服务;

播放端:处理过的视频,经过内容分发网络(CDN)进行分发,解码后最终在用户的终端设备上播放。

服务端提供的云端转码,是点播云的核心技术,通过云端服务器将视频转换为标准格式,并根据终端用户的带宽情况,选择不同码率的视频文件,也就是我们在视频网站上常看到的480P、720P、1080P选项。

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以上3步只是比较简单的点播原理。如果点播云要达到更好的用户体验,高画质、流畅度、版权保护等都是要考虑的因素。这里会涉及到视频加密、编码解码、并发控制、负载均衡等等技术。

而这些因素,往往都是很多企业自建视频系统中存在的痛点。

三、企业点播的应用价值几何?

目前,点播云在视频网站、在线教育、企业培训等领域都有着广泛的运用。

1.音视频网站

点播服务一般会提供视频上传、管理、封面截图、个性化播放器等功能,这类服务一般是播放视频网站用的比较多,比如我们常见的优酷、爱奇艺、腾讯视频等等。

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2.在线教育

付费类的在线教育视频,都会用到防录屏、防盗链、视频切片加密等功能,确保视频安全。

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▲文都教育点播课

比如防盗链技术,会设置视频只允许在特定域名下播放;防录屏会使用ID跑马灯、添加视频水印、禁止浏览器录制等技术。

3.企业培训

一般企业培训录制的课程,需要做好存储和备份,方便员工复习和回看。其次,还需要获取员工的反馈,量化学习效果。最后,企培视频涉及到内部业务机密,安全性也非常重要。

针对这几点场景,点播服务都会提供视频存储、员工观看行为分析、课堂数据智能报表、员工身份验证等多种功能。

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▲国航企业培训课程

不仅能够方便员工沉淀培训知识,还可以根据数据来不断迭代内部课程,同时确保企业机密不外泄。
除了以上3个典型的应用场景,点播服务也延伸到了电商、广电传媒、短视频、金融服务等等各种领域。

四、点播未来如何发展

随着5G步入寻常百姓家,在将来5~10年,可以预见的是,点播技术会往高画质、增强现实技术、视频结构化、人工智能等方向发展。

1.高画质成为主流

目前,我们大部分看的片源都在2K以内。未来,高画质的4K和8K的视频可能会成为主流。比如4K的分辨率是1080P的4倍,在同样大小的屏幕上,像素点更多,可以达到“数毛”的效果。

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2.虚拟现实技术带来更强沉浸感

5G技术的大带宽、高容量、低延时等特点,会推动VR、MR等虚拟现实设备迅猛发展。目前实验中的5G云VR,总延迟在60ms左右,属于“可用”的范围,而4G延迟则在100ms以上。

使用5G会显著提升视频传输码率,从目前的100ms到1G,这对高清VR的传输是极大的利好。届时,人们会更容易沉浸在各种全景视频中,真正实现“身临其境”。

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3.AI和算法让视频结构化、视频安全更强大

视频结构化在安防领域已经有非常多的应用。简单来说,就是使用AI对视频进行分析,提取出关键信息,比如识别运动目标、目标特征、轨迹分析等等,目前在安防监控里面已经被广泛应用。

在视频防盗版领域,可以采用分布式编码技术,把视频文件物理切片,并用多种算法混合加密。

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同时结合深度搜索和大规模机器搜索技术,帮助内容机构全网搜索监测盗版视频,并实现快速下架。

5G+超高清视频将会颠覆传统的视频播放方式,保利威将利用自身十几年的技术积淀,为客户提供高质量的点播解决方案。

保利威视频云以Saas服务为核心,凭借云点播、云直播和视频私有云的系列产品,以及硬件在内的一体化解决方案,能够帮助客户搭建完整的互联网视频应用系统。

未来,我们还会保持快速的技术迭代,结合AI和大数据技术,不断精进产品功能,坚持用视频传递价值。


参考文献

[1]艾瑞.(2018).中国视频云服务行业研究报告


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