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年初的平昌冬奥会上,5G直播技术首次现身冬奥会;10月份的2018杭州国际女子马拉松赛事上,运营商首次用5G高清直播,2020年的奥运会将全面采用5G技术......当前,各行各业都在展望5G时代,而对视频直播要求更高的体育行业更是5G技术的先行者。

然而5G带给体育赛事的价值,不仅是超高清的直播画面,也不仅在于几乎无延时的现场观感,其对视频营销也有很大的影响和改变。

英特尔近日发布报告称,未来10年5G将给全球传媒和娱乐产业带来1.3万亿美元的新收入增长机会。报告称,到2025年57%的全球无线媒体营收将由5G网络和5G设备所创造。

移动视频内容的演进

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现在,消费者通常通常使用手机等移动设备在众多社交媒体平台和APP中观看视频。社交平台短视频流量的持续增长也创造了新的收入机会,比如微博、Facebook和优酷等上的插播广告和片头广告。

在5G网络下,视频的延迟和缓冲时间将大大减少。视频不仅分辨率更高,而且将具有VR/AR、360全景视频等多种样式。消费者也能跨平台和设备观看视频。

视频平台将面临更激烈的竞争,唯有提供最具吸引力和创新力的视频体验才能聚集更多的观众。

2025年,视频平台需要跨平台提供广泛的定制化视频内容,来保持用户粘性以及拉新。人们开始对比赛的幕后和训练场现场视频产生兴趣。在线视频已成为重要的营销工具。不过随着网速和下载时间不再成为消费者需要考虑的问题时,改进视频制作和发行策略将对成功至关重要。

社交和流媒体视频将引领潮流

社交媒体平台正迅速转向以视频为中心的服务,通过提供更广泛的服务,让用户能够花费更长时间在成为自己的平台上娱乐、上网和沟通交流。

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80后、90后和00后的观看习惯正在催动这一变化。很多人在社交平台上观看即将或正在发生的比赛亮点,而不是等待传统广播电视发布的内容。Snapchat和Instagram等视频平台成了这类人群的首选,而Facebook和Twitter也在通过开发更高级视频产品来吸纳用户。不过,与YouTube相比还是长路漫漫。2018年YouTube每天的视频播放量超过10亿小时。

随着5G的普及,社交媒体应用上的实时视频内容将增长更快。到2025年,消费者将期望在如何获取体育内容和社交视频方面有更多的选择,这将导致出现更高级的视频传播方式。比赛、新闻发布会和采访现场直播将变得非常流行,因为看在线视频将成为常态,缓冲问题成为过去式。

社交平台上的体育迷已深度参与到视频直播中。在观看过程中弹幕吐槽、评论留言,消费者视频的观看时间更长。Facebook Live的观众评论数是VOD视频上的3倍,平均观看市场超过10倍。直播互动是观众拉新和留存的关键。 社交媒体上的令人难忘的现场体验以及实时剪辑和精彩片段,更能吸引消费者的兴趣。

社交视频将推动直销

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“我在哪里可以购买?”的问题在2025年将成为过去。目前,国外的Instagram和Snapchat允许视频平台发布到网站上的图片包含电商平台的超链,这将有助于门票以及俱乐部、运动员相关其他商品的销售。通过5G网络,营销人员将能够把社交视频链接到产品和服务上。再加上包括投票和直播互动,观众将获得更深度的参与感,在线观看视频时间也会拉长。

媒体和娱乐平台将以交互式直播或短视频形式提供优质内容,借助营销手段来吸引消费者订阅OTT及其他增值服务。除了为品牌合作伙伴提供更大机会,赞助商也将获得更多价值,也可以通过可衡量的品牌影响和转化指标来提升投资回报率。

AI将开始在视频制作上大展拳脚

随着视频和网络技术的提升,由人工智能辅助制作的视频数量也将相应增加。2025年,预计视频制作工作流程将趋于自动化。编辑人员将能够自定义触发机制,允许在比赛直播中自动剪辑和创建视频亮点,减少在体育比赛、音乐会或娱乐颁奖典礼直播中实时更新需要的人工时间。

AI将帮助消费者找到更多与自己相关的内容。随着社交媒体算法的改进,视频平台将更容易产出合适的内容。在5G催动下,数字视频消费将飞速增长,而人工智能将协作视频制作团队满足这一需求。

移动广告支出将继续增长

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据eMarketer预测,到2020年,数字广告支出将下降50%届时移动广告支出将占总支出的70%,而其中超过50%广告预算将用于视频。到2025年,移动视频将成为媒体平台将视频变现的一个非常重要的渠道。

赞助商,尤其是体育品牌赞助商,正积极发展与数字社交视频媒体平台的关系,因为他们敏锐的意识到这些媒体平台的影响力。

随着受众群体的增长,广告支出也随之而来。5G的落地将加速这一趋势。 如果体育运动内容平台能够激活赞助商,并利用本地社交媒体广告,将能够增加内容回报,同时产生新的收入流。