4月25日,在世界知识产权日来临之际,由知识产权出版社有限责任公司i智库学院以及云视频技术平台保利威视联合主办的、以“智创未来:知识产权创新与变现”为主题的沙龙活动在知识产权出版社16层多功能厅成功举办。

今年的世界知识产权日主题为变革的动力,本次活动邀请到四位嘉宾,他们从专利保护,商标,著作权,法律等角度来为大家解读企业如何做好知识产权的布局与保护,以及企业如何利用知识产权创造价值和变现的问题。

专利创造、保护、运用

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张慧明

知识产权出版社高级专利分析师,从事专利审查工作近10年,负责发明专利实质审查,实用新型评价报告,PCT国际检索等,主要审查领域半导体,电子元器件,集成电路等。

知识产权出版社的高级专利分析师张慧明老师,一直在专利审查工作的前线,她如何看待企业专利创造,保护与运用的问题呢?

提到专利大家最关心的一个问题是专利如何变现,专利如何创造价值。张慧明老师首先分享专利变现的故事:诺基亚作为曾经的手机行业巨头,虽然在华为、苹果三星的强烈攻势下昔日的光环已不在,但是它还没有退出历史的舞台,近几年来诺基亚在全球诉讼中,利用专利这个强大的武器一直影响和震慑着对手。2017年四季度,利润10亿欧元,其中1.23亿华为给的专利许可费用,1.37亿黑莓赔偿的专利侵权费。

诺基亚故事告诉我们,尽管它不再开发硬件设备,依靠专利依旧活得潇洒,可见专利有多值钱,多重要。

因此张慧明老师提醒大家专利作为无形资产可以给企业带来巨大的商业价值,专利的质量和数量是企业创新的能力和核心竞争力的体现,所以如果企业有相关专利的话要尽早的申请

那么如何进行专利申请、如何进行专利创造呢?张慧明老师介绍主要手段之一就是专利挖掘,专利挖掘就是在企业生产和研发过程中获得的技术成果,从技术和法律层面进行剖析、拆分、整理、筛选,所获得的可以进行专利申请的技术创新点和技术方案,寻求技术热点和技术空白点,从而掌握这个行业的发展趋势。

如何进行专利挖掘?有它的一般流程,包括前期准备阶段和挖掘实施阶段

前期准备阶段包括企业信息收集,专利情报收集。挖掘实施阶段包括确定创新技术方案,检索为基础的规避设计,确定合理的保护范围,这还没有终止,我们要进行深挖深层次的挖掘,将最核心技术方案进行拓展。

专利挖掘的方法是多种多样的,张慧明老师列了四种常见的方法:

第一从项目任务出发,找到突破技术难点和实现的功能进行挖掘。

第二分析竞争对手技术,对竞争对手技术开发市场布局进行分析,并结合自身的优势挖掘出创新点。

第三以问题为导向的技术问题演进,不断进行技术改进。

第四要素分解,从产品的组成、工艺流程步骤,实现某一功能的模块出发,逐一进行剖析,找出可以创新的技术方案。

张慧明老师最后介绍专利保护的知识。专利保护即创新成果的产权化,是指在专利权被授予后,未经专利权人的同意,不得对发明进行商业性制造、使用、许诺销售、销售或者进口,在专利权受到侵害后,专利权人通过协商、请求专利行政部门干预或诉讼的方法保护专利权的行为。不同领域的专利保护方式也不同。专利保护能带来很多作用,防止竞争对手通过复制或者反向工程使用本企业的专利,对企业来讲也进行了一定的知识积累,企业确保获得发明价值,获取技术创新收益的保障。

通过专利挖掘,形成技术交底,很重要的一个环节,是权利要求如何布局,形成完整的专利申请文件。进行权利要求布局的时候我们往往要考虑以下三个问题,这三个问题非常的重要,独权要求是否包括对发明构思贡献的必要的技术特征,独权的要求是否有非必要技术特征,从属权的要求包括一些发明点。

我们有了专利就想到专利如何用,张慧明老师总结以下四个步骤:第一保护自身产品,第二应对专利风险,第三创造专利价值,四获得高新认证。

商标的保护及资本化运作

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李伟

中国商标专利事务所商标事务中心副主任,14年知识产权从业经验,知识产权律师,专长于商标疑难案件解决;中国铁路总公司商标事务顾问。

服务网易、卡姿兰、三七游戏、中国铁路总公司等,参与阿里巴巴,支付宝,淘宝等中国驰名商标认定工作。

李伟老师分享之前给我们看了一个新闻报道:在品牌排行榜上亚马逊品牌估值1500亿美元,苹果是1400亿美元......由此可以看到公司的品牌具有非常高的价值,我们对它怎么样重视都不足为过。

李伟老师跟大家分享第一部分是我们如何对企业的品牌进行相应的保护

第一,企业要对自身的商标及时进行商标注册保护,防止被他人抢注后无法使用商标,或投入高成本取得商标。维护企业的正常生产经营及保证品牌商誉的稳定性建立。现代汽车就花费4000万回收现代汽车商标权。

第二,防止他人淡化品牌显著性及损害品牌商誉的防御注册保护。企业在注册商标的时候,很多企业仅限于自身使用范围的注册,在相关的范围或者说其他的类别是没有进行注册的,因为商标分为45类,只要不是相同类似的产品,每个类别上都可以去使用相同的名称。企业在注册商标的时候一定进行防御,品牌商誉建立不易,防御注册可防止品牌具有一定知名度后被他人搭便车、傍名牌,影响企业的经济效益和品牌效益。微软是非常著名的企业,但是微软的商标也没有进行全面的覆盖,在卫生巾上微软的商标被一个个人抢注了,如果说微软在卫生巾上进行使用的话,对微软这个品牌的声誉会造成非常恶劣的影响。

企业注册大量的商标之后就面临一个问题,比如说生产汽车的这个商标只是在汽车上进行使用,其他的类别虽然做防御性注册,但是这些范围可能我们不投入实际的使用。在这样的情况下我们商标就会有闲置,闲置的商标我们怎么办?如何将这个商标无形资产转换为有形资产?

第一,将商标出资入股,利用商标进行投资我们可以用无形资产入股到企业当中,最高无形资产可以占到公司出资总额的70%,所以商标是非常具有价值的。

第二,可以利用商标进行筹资,我们可以将商标抵押贷款,解决日常经营当中资金周转的问题。

除了出资入股、抵押贷款,我们可以将商标进行许可或者转让,让它这个无形资产变为企业有形资产,为企业进行创收。

互联网视频的版权保护技术

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白剑

保利威视总裁,拥有计算机硕士及高级工商管理硕士学位,专注于云视频领域的研究。曾先后于网易、雅虎担任运维总监,CNTV技术中心总监。

2015年,加入保利威视担任总裁,负责开拓云服务市场,为教育企业提供整体解决方案。专注于云视频领域的研究,公开发表多篇视频行业论文,荣获国家科技创新二等奖。负责了北京奥运会、国庆大阅兵、世界杯足球赛、央视春晚等大型网络直播活动。

白总结合他的从业创业经历,带来视频内容的版权保护技术总结与实践经验

白总首先提出互联网视频版权保护的现状,总结起来为“三难”:保护难,举证难,维权特别难。接着介绍保利威视从保护和监测这两个方面为维护互联网视频版权做出了一些努力。

第一,保护,防止版权被盗版。

白总认为互联网的版权盗版,和传统的图书、音像制品相比,特点是更加简便,而且来无影去无踪

录屏、盗链和下载是最为常见的视频版权侵权方式。第一种盗链,盗链是指服务提供商自己不提供服务的内容,通过技术手段绕过其它有利益的最终用户界面(如广告),直接在自己的网站上向最终用户提供其它服务提供商的服务内容,骗取最终用户的浏览和点击率。受益者不提供资源或提供很少的资源,而真正的服务提供商却得不到任何的收益。这些我们非常常见。第二种是下载。下载有非常多的方式,侵权方为了把视频拿到自己的网站去播放,或者是拿到别的地方去重播,他会有一些下载的手段。第三种是录屏。录屏,其实就是大家经常说的枪版。

了解了视频盗版的方式,我们就可以有针对性的去防范。白总介绍所有视频的播放,它总需要一个介质,最终还是通过播放器播放,那么播放器我们怎么控制它?我们现在能做一些东西,像我们保利威视的一项技术叫黑白名单,业界差不多都是这样的路子。它在视频播放的时候,通过播放器来去判断一下哪些网站允许播放,哪些网站不允许播放。

第二就是防下载。那怎么防下载?其实说实话,真正纯粹意义上的防下载是一个违命题。我们所有的数据,其实都是通过网卡互传。别人可以通过专业的设备把所有的信号抓取,然后把它编辑回去,这个数据就归别人了。那么这时候怎么去防?视频的加密才是正路,就是我可以让你下载,我可以让你看到,但是你无法播放。但是随着技术的不断升级,单纯的,普通的,一次性的加密,还是非常容易被盗。那么现在更加好一点的方式,就是视频动态的加密。保利威视对于视频的动态加密采用分布式编码技术,将视频物理切片,每一片视频采用不同的加密算法,使同一个视频片段能同时使用多种加密算法混合型加密,再结合保利威视独立研制的密码本,对关键数据进行混淆,使得视频难以被破解

第三种是防录屏。录屏是视频防盗中最难防范的一个环节。如何去防录屏,这成为了人们普遍关系的问题。录屏更多的会出现在在线教育行业。保利威视针对在线教育客户定制了一款增强防录屏效果的视频功能—视频跑马灯功能。客户可以通过使用保利威视(POLYV)提供的接口,通过设定,可以实现设定文字在视频上不规则的跑动,如客户可以通过代码获取到访客的ID后,将ID以跑马灯的方式展现在视频的上方,这样可以大大的增加盗版者的录屏成本,同时还能够强力的震慑盗版者。

第二:监测

白总指出,除了这些保护之外对于互联网行业来讲最重要还是要监测。传统监测的方法有:一是水印,在水印里加上一些特定的字符,可以通过专用的机器识别;二是声纹,视频直播或者录播里加上人耳听不到的,低于20赫兹音频信息,添加进去之后通过专用的设备可以读取出来;第三个方式是V-DNA,称之为视频指纹,新兴的监测方法。

最后,白总对于互联网的视频版权进行主要技术的总结与展望

主要的技术需求:第一个是传输的需求,在传输当中进行保护,防止修改,抵抗拦截;第二个是用户的唯一性标识认证;第三是内容层面上怎么样防止篡改、拷贝,防止在线下的流串;第四就是权限的控制和追踪

技术演进上,白总总结主要是三条线:第一,过去最开始做的是密码学技术,更多是加密,怎么样用数字指纹保护我自己的东西,防止别人串改,拷贝;第二,随着互联网的发展,现在比较流行无感知的数字水印;第三,是真正未来能够做到的,区块链技术,利用区块链技术来使用版权保护。任何人看任何的信息,在区块链都有保留的时候,才能真正能够实现版权的保护。我们要做的是怎么能够把区块链和视频的版权保护结合在一起。

视频版权如何保护利益最大化

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魏文慧

开源法律服务创始人,律师从业5年,擅长法律思维与商务思维融合、提供定制化法律服务。2015年与周念律师创建“开源法律服务团队”,以软件与互联网法为专研方向。 团队成员均有硕、博学位,集各自之所长,追工匠之精神,求专业之极致,将软件与互联网法细分60个子专业,提供专项法律服务。 

团队已为中国电子商会物联网技术产品应用专业委员会、国家二维码注册解析中心、北京随行付支付有限公司等多类互联网及新媒体提供高质量法律服务。

魏老师同样强调,保护难、维权难、举证难也是在做无论知识产权的保护还是最新的视频保护当中遇到的三大难题。魏老师首先给大家介绍视频在法律意义上的定义,现在普遍认为版权和著作权是同一个概念,我们国家延用的是著作权的概念。在著作权法上将视频归类为电影作品或以类似摄制电影的方法创作的作品。无论是长视频还是短视频,在著作权法实施条例当中定义为“摄制在一定介质上,由一系列有伴音或无伴音的画面组成,并借助适当的装置放映或以其他方式传播的作品”。

在法律意义上判断一个作品能否成为我们所说的法律意义上保护的作品,一方面是从技术手段,从这个作品的设置和产生的过程来判断;另一个方面从内容上看是否有法律所需要介入保护的利益。

魏老师指出,财产权源于法律的创设,并不源自价值,哪怕这一价值时可以交换的。

视频的内容对于保护视频版权有非常重要的作用,因为有优质内容的视频可以直接申请著作权保护。独优质内容是创作者创性智力劳动的直接体现,也是其核心竞争力。这就要求视频内容创新性、特征区别于其他的同类视频,以此判断视频能否成为独立的商业价值。

关于版权如何才能做到我做主,魏老师要求创作者在视频产生后要有法定意义上的署名,和视频产生唯一对应性,也就是在任何时候可以表明你是这个视频的原始的创作者

接着魏老师强调视频维权取证非常的重要,因为在法律意义上作为证据使用,必须达到证据的合法性,关联性,以及真实性,符合这三条要求才能作为我们诉讼当中处理案件,也就是司法所认可的证据。

魏老师介绍,遭到侵权,大家不愿意维权权益,其中的一个痛点,是承担的责任方式。参照著作法只有四项维权措施:就是删除、消除影响,赔礼道歉,最后一项才是经济损失,但是经济损失的衡量却是维权当中很难一个点。第一它的经济价值如何评价,现在没有统一衡量的标准,第二举证对方获利很难。另外要求删除函件也要有必备要素且这个权益只能行使一次,并且最后可能只能由诉讼来解决。